Radisson Promotional Video

视频为酒店提供了一个很好的机会,让他们的客人沉浸在他们的个人故事中,并通过他们的网站展示他们的设施. 

研究表明,Instagram和Facebook等社交媒体平台上的视频是粘性最强的内容 是静止桩的四倍.

随着技术的迅速发展, 视频和无人机摄像比以往任何时候都更加便宜和灵活. 

以下是关于酒店视频故事需要了解的一些事情. Videos will:

  • 在搜索结果中排名更高. 在谷歌中,视频获得有机页面排名的可能性是纯文本结果的50倍. 建立一个视频库会让你在搜索引擎结果页面中排名靠前.
  • Reach decision-makers. 近60%的公司决策者宁愿看视频,也不愿看文章或博客, according to HubSpot research. 
  • 影响团体预订决策. 当忙碌的活动策划者在寻找场地时,视频可能是一个区别.
  • 提高电子邮件的点击率,减少取消订阅. 在电子邮件中加入视频可以提高高达65%的点击率.

Types of Videos to Consider:

  • 你酒店生活中的一天 
  • 介绍您的便利设施,突出您的游泳池或水疗中心,浏览您的早餐服务, 
  • 探索会议室爆满的延时时间
  • 介绍并个性化你的团队
  • Customer Testimonials
  • 无人机视图您的场地,游泳池,高尔夫球场等.
  • Personal stories, 做一些像遗愿清单一样的事情是可以的, 家庭团聚或第二次蜜月

Video Production Tips:

聘请专业人士,但要知道很多选择并不需要全部的广告预算. 有许多摄像师会为你的个人故事工作,帮助你的剧本和拍摄,并保持这些基本要素:

Get straight to the point:

  • Keep it brief and informative. Two minutes 被认为是营销视频的最大长度. 
  • 介绍的内容要能引起别人的兴趣和好奇心
  • Give a comprehensive tour, 但要加快关键地点之间的过渡, 不要在走廊上浪费宝贵的视频时间. 
  • 考虑在排版上增强某些特性. 

Speak to your audience:

为你的目标消费者量身定制你在视频中展示的内容. For example, 活动策划者希望看到你的会议空间和商务中心突出, 而不是一家人在泳池里戏水.

Make a shot list: 

优先考虑你公司最好的特点. 决定你拍的是什么,然后让你的摄影师可以发挥创意,但一般来说:

  • 要求使用平底锅和缩放较小的酒店功能, such as the lobby coffee area, guest bathrooms, 以及突出的建筑特色.
  • 使用长镜头来显示酒店的外观范围, landscaping, exhibit halls, and conference rooms. 
  • 从不同的角度拍摄多张照片, 所以在剪辑时你有很多素材要处理.   

Technical Considerations:

  • 自动播放的视频并不受欢迎. 确保你的视频在没有人点击播放按钮的情况下不会自动开始播放.
  • Include subtitles
  • 研究一个目标关键字来指导你的视频标题和视频文件. Use a keyword tool, 比如蚊子和谷歌广告公司提供的广告, 并搜索与视频主题相关的词汇. 

包括明确和突出的行动呼吁:

那些足够喜欢你的视频并坚持到最后的观众需要清楚的下一步. For videos, 这意味着在屏幕文本中呼吁采取行动, 以及来自直播主持人或画外音的旁白.  

  • Create clickable annotations. 在你的YouTube视频中加入简单的注释,鼓励人们通过访问你的酒店网站来“探索更多”. 为一个针对公司规划者的视频, 此注释将链接到您的活动地点登陆页面. 

将你的视频重新用于内容营销和广告活动:

确保你的视频的信息和风格与你的酒店和你的品牌相匹配 overall marketing strategy. 然后将视频添加到跨渠道营销活动中. Ideas include:  

  • 面向活动策划者的营销电子邮件. 该视频可以为您的全国范围内的场馆空间提供专业视频.
  • 在社交媒体平台上分享视频,如Instagram, Facebook和Twitter. 
  • 一篇博客文章,其中包括一段酒店厨师烹饪最喜欢的季节性食谱的视频. 
  • 将视频提供给有影响力的人和联盟营销人员,作为你的品牌内容资源的一部分.
  • 当然,你还可以在你的酒店YouTube频道上分享视频. 

References:

http://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/02/03/video-marketing-the-future-of-content-marketing/?sh=242ce8e26b53

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